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¿Y por qué no? - La « sturnysation » y el TAG Heuer Monaco Bamford

¿Y por qué no? La « sturnysation » y el TAG Heuer Monaco Bamford

Déjame contarle la historia de esta extraña palabra, inventada hace muchos años por mi esposa que estaba visitando a una amiga en Alsacia, en la región de Sélestat.

A la vuelta de un paseo, se sorprendió al ver tantos coches "tuneados" dando vueltas por las calles de la pequeña aldea alsaciana. Como saben, el tuning es una forma de expresión que consiste en personalizar su automóvil con muchos accesorios y apéndices, lo que a veces les da una apariencia para decir lo menos ... extraño. No importa lo que se piense de estos cambios, sólo tiene a una meta que todos buscamos: ser reconocidos, vistos y aceptados como una persona diferente y única. Entonces, ¿por qué había tantos de estos autos en las calles de esta ciudad alsaciana? ¡Porque muchos de ellos salieron de los talleres de Sturny Tuning de la calle de al lado! Así nació la ahora famosa palabra "sturnyser", que todavía utilizamos hoy en nuestra familia.

La última vez fue en el Supercars GTG, que se celebra cada primer domingo del mes en el aparcamiento del Moulin, el bistró francés en Newport Beach. Había un Koenigsegg azul real estacionado junto a una Terradyne Gurkha negra mate. Y mi joven hijo se exclamó: "¡Mira los dos coches" sturnyser!"

Eso es todo, la palabra había cruzado el Atlántico y había pasado de una generación a otra. ¡Y tal vez iba a entrar en el vocabulario americano pronto!

Coches, "sturnysation" y relojes: aquí está el tema del día.

Partamos de un hecho: a todos nos gusta distinguir y poseer algo "diferente" a través del cual podemos expresar nuestra personalidad. El coche es uno de los grandes "medios" de diferenciación. Más allá de un simple vehículo, es para muchos una forma de expresión. Por eso nace el "tuning". Honrado o venerado, sigue siendo un tema de discusión, pero también tiene su atractivo. ¿No es esta una de las razones por las que nos encanta el "Fast & Furious", cuya primera obra fue una oda lírica dedicada   los preparadores de coches japoneses?

El tuning cubre un amplio campo y tiene una imagen controvertida. Existe un tuning calificado de low cost (imagino las sonrisas de algunos ...) y el más "noble" realizado por preparadores (la palabra suena más "clase"). Básicamente, hay para todos los gustos y presupuestos, pero comparten el mismo objetivo: satisfacer el ego y transferir el placer del diseño de la marca a la persona ...

Varios fabricantes de automóviles lo han entendido e incluso han asociado su nombre con algunos de estos magos mecánicos: Mercedes y Brabus o AMG, Alpina y BMW, Abarth para Fiat, Cooper para Mini, Amuse o Autech y Top Secret para Toyota o Nissan. La lista es interminable y lo hay algo para todos los gustos.

Pero ¿qué pasa con los relojeros?

Si hay un objeto que expresa un estilo y ayuda a establecer una personalidad, es el reloj. Al igual que el automóvil, era obvio que la "sacudida" iba a apoderarse de nuestras muñecas. ¿No es cierto que los primeros relojes fueron hechos en piezas únicas para reinas, reyes o sultane?

Entonces, solo era cuestión de tiempo para asisitir a la llegada de los primeros relojes "tuneados". La industria relojera sigue la misma tendencia que el automóvil. Todo empezó con modelos únicos, luego vino la industrialización y, finalmente, la era de la personalización. En los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, el reloj se convirtió en un producto popular y útil. Luego se convirtió en un producto masivo con la era del cuarzo. Fue a principios de la década de los 90 cuando comenzó a perder poco a poco su utilidad funcional. Tuvo que "reinventarse" como un objeto de moda o estatus. Así es como ella entró lentamente en la era de la "sturnysation".

Primero, nacieron las famosas series limitadas. Es difícil saber exactamente quién inventó este concepto y la tendencia. Pero fue una idea genial, que los relojeros usaron y abusaron. Una serie limitada sirve para que el coleccionista diga "Tengo uno y tú" no" o "Mira, puedo tener uno porque soy reconocido".

Al igual que en el mundo del tuning, existen distintas series limitadas: las reales (series pequeñas, modififcaciones que la distinguen del modelo base, acceso difícil) y las falsas (series grandes y detalles cosméticos). Incluso hay series limitadas, no limitadas pero "numeradas", cuya producción es ... limitada ...

En resumen, no hay una marca que no utiliza esta estrategia de marketing, que funciona bien, gracias a nosotros, los amantes de los relojes. Incluso hay relojes que logran crear el mismo efecto sin tener que producir series limitadas. Este es, por ejemplo, el caso de Rolex, que reduce el acceso a algunos de sus relojes de acero, para que sean prácticamente inaccesibles. Este es el concepto de producción muy limitada de series no limitadas ... Pero limitada no significa único. Y aquí es donde está la nueva frontera: cómo crear, y producir, relojes verdaderamente personalizados.

Es necesario definir la moción de un reloj "a medida". Puede ser la creación de un maestro relojero que entregará piezas excepcionales en números muy reducidos para  satisfacer el encargo de un cliente, como lo haría un fabricante de botas o un sastre. Hay muy pocos protagonistas en esta categoría y sus logros confidenciales se asemejan a unos precios en fase con su escasez. Por otro lado, están los nuevos actores de lo "hecho a medida" que parten de modelos existentes y les aportan modificaciones sustanciales, pero a menudo se limitan a la apariencia.

Con su estrategia de serie limitada, los grandes grupos de relojería han abandonado este terreno durante demasiado tiempo. Abandonaron la creación de los "relojes a medida" a los relojeros independientes y se negaron a ver la tendencia emergente de "hecho a medida", dejando el campo abierto a preparadores no oficiales o ciertas micro-marcas como la actractiva Undone.

Desde algunos años, es posible comprar relojes modificados por estudios de diseño, pero estos relojes tuneados pierden sus garantías y ya no son reconocidos ni certificados por las marcas. Si se puede entender estas razones desde el punto de vista del control de calidad, también se puede ver como una forma de desprecio y una forma de tratar de aniquilar a un negocio próspero, pero demasiado desfasado con las mentalidades muy clásicas de nuestros relojeros suizos.

Pero todo evoluciona y es lo que nos lleva a hablar hoy sobre este increíble TAG Heuer Monaco Bamford ...

¿Por qué TAG Heuer y Bamford ?

A mi derecha, el relojero: el nombre de Heuer es, por supuesto, famoso y, por lo tanto, es inútil volver sobre su historia y sus modelos más emblemáticos. Sin embargo, lo que es muy interesante con la marca de La Chaux-de-Fonds es su capacidad para alternar el clásico y el punto de ruptura. Si el clásico pasa por los legendarios Mónaco, Autavia o Carrera, la capacidad de desafiar el orden establecido se expresa en varias formas. Por ejemplo, existe el excepcional Tourbillon Heuer 02, que redistribuyó las cartas "democratizando" una complicación considerada exclusiva durante demasiado tiempo. También está el TAG Heuer Connected, del cual esperamos la tercera versión que se lanzará en 2019. O el Monaco V4 que tiene una transmisión por correa. Por último, hay ciertas opciones de marketing que asocian la marca con el ciclismo o la aventura espacial china, una vez más que se salen de lo habitual.

A mi izquierda: el preparador. Bamford Watch Department (BWD). La marca nació en Londres en 2004 a partir de la visión de George Bamford, que consistía en ofrecer a sus clientes coleccionistas de relojes, servicios de personalización avanzada. El tema en seguida se volvió polémico, oponiendo a los puristas y vanguardistas. Para algunos, cambiar la apariencia de un Rolex era un crimen. Para otros, ofrecer una nueva imagen a sus Nautilus era una manera de impulsar aún más el deseo de exclusividad. El debate continúa hoy en día y no parece calmarse.

Este es precisamente el interés. Si la "sturnysation" de la relojería perturba, atrae o repele, es que avanza.

TAG Heuer lo entendió bien y se atrevió en 2017 a proponerle a Bamford que se convirtiera en su preparador oficial, al igual de lo que se hacía en la industria automóvil. Por lo tanto, esta alianza es el resultado del encuentro entre dos visionarios inquietos: Jean-Claude Biver y George Bamford. Hasta el punto que los dos hombres deciden unir sus respectivas marcas, creando una primicia mundial. A partir de este punto de partidad,se decidió que BWD colaborará también con todas las marcas del grupo LVMH (TAG Heuer, Bulgari, Zenith) que garantizarán la autenticidad de las piezas modificadas y asegurando el servicio postventa.

El TAG Heuer Monaco Bamford : Fun and furious

Para empezar, tomamos un modelo clásico, histórico y reconocible entre todos: el famoso Mónaco, el primer reloj cuadrado impermeable, usado por Steve McQueen, Stanley Kubrick o Anthony Bourdain. Se le agrega una caja de carbono de 39 mm, inspirada directamente en el Monaco V4 2004, que también recuerda el "lado oscuro" del Dark Lord. Al respecto, el Mónaco vintage más famoso no es apodado Dark Lord por nada. Esta referencia 740303N es interesante en más de un sentido. Cuando Heuer lanzó el Mónaco, el éxito comercial no llegó de inmediato. El reloj rompió demasiado con los códigos de diseño de la época. Era cuadrada, maciza, tenía dos pulsadores de cronógrafo a la derecha y una corona a la izquierda. Para relanzarlo, los equipos de Heuer se atrevieron a cubrir su reloj PVD negro y cambiaron la disposición de la corona, ubicándola a la derecha. Solo se produjeron de 100 a 200 Dark Lord, haciendo de esta referencia uno de los modelos más buscados por los coleccionistas.

La « sturnysation » et la TAG Heuer Monaco Bamford

La Monaco portée par Steve McQueen, la Monaco Dark Lord et la Monaco Bamford © TAG Heuer

Nuestro TAG Heuer Monaco Bamford es, por lo tanto, un vínculo entre el pasado y el presente, entre el aspecto alta tecnología del V4 y diseño atrevido y provocativo del Dark Lord. Conserva los otros atributos del Mónaco moderno, incluido el calibre 11, pero también opta por una esfera muy reconocible. Es negra y retoma la doble firma Heuer (y no TAG Heuer), a las 12 horas, y Bamford a las 6 horas. Pero lo más sorprendente es la elección del color "aquablue", una marca de fábrica de BWD. Se trata de un azul muy claro, que se encuentra en muchas creaciones del estudio de diseño. La asociación del negro y del azul es a veces una apuesta arriesgada pero, en el caso de este TAG Heuer Monaco Bamford, funciona. 

La « sturnysation » et la TAG Heuer Monaco Bamford

Monaco Bamford © TAG Heuer

Creo que una de las principales razones de este éxito viene de la textura del carbono que facilita la transición entre el azul, el gris y el negro. Encontramos el aquablue en los contadores del cronógrafo, la fecha y el famoso "ferrocarril" en círculo, tan característico del Monaco. Las mismas agujas lucen el color preferido de BWD. El reloj está equipado con una correa negra mate que combina a la perfección con el estilo general del reloj. Lleva el mismo cierre desplegable que los demás Monaco. Aprecio particularmente esta hebilla, que es una de las más agradables para llevar y también una de las más sencillas de ajustar. En resumen, con esta serie limitada realizada por un preparador, llevará un cronógrafo que rompe con muchos códigos, pero que también muestra el abanico de posibilidades de personalización. Si le gusta, tendrá que ir en la web de Bamford y crear su propia pieza. Las opciones son inmensas y, si el ejercicio se ve facilitado por una interfaz agradable, aún así es difícil. Claro, no todo el mundo nace diseñador.

¿Qué opina el abogado del diablo?

No volveré sobre el debate anterior. Pero está claro que el Monaco BWD molestará los clásicos. Es la razón por la cual me gusta tanto.

De todos modos, casi se podría lamentar que TAG Heuer et BWD no intentaron ir todavía más lejos. Pero tal vez lo harán más adelante o para otro modelo de la colección. También nos podemos preguntar sobre la idoneidad en el empleo del carbono, cuya longevidad no está todavía totalemente probada. Pero forma parte también de este concepto loco e innovador. 

La « sturnysation » et la TAG Heuer Monaco Bamford

© TAG Heuer

En realidad, mi único reproche es respecto a la esfera que veo demasiado cargada en inscripciones, palabras y logos. Hubiera suprimido las menciones « Automatic »  chronographe » y el logo Heuer, o la inscripción « Monaco » para obtener un diseño más depurado.

¿Cómo llevar este TAG Heuer Monaco Bamford ?

A pesar de sus colores y del material empleado, el Monaco BWC es más bien una pieza clásica. Su tamaño razonable le permite adaptarse a bastante looks. La correa se puede realizar en el clásico negro "driver" y combinaría tan bien como la correa de aligator que se entrega con reloj.  Se podría imaginar también un forro que retomaría los colores de la esfera, lo que añadiría un toque de originalidad.

La « sturnysation » et la TAG Heuer Monaco Bamford

Monaco Bamford © TAG Heuer

Combinaría este TAG con un polo gris oscuro (un Zanone en « ice coton ») y por qué no con una chaqueta similar a que lleva Jean-Claude Biver. Siempre me ha gustado el look del CEO de la marca y su gusto para estas chaquetas camisas más bien largas y desestructuradas. Me recuerden las creaciones de la marca de Barcelona Bel & Cia y su famosa chaqueta de caza Teba. Como pantalón, un Bernard Zins BZV3 gris de algodon biologico, u otro de tipo chino chic. En fín, para los zapatos, nos quedaremos en el grupo LVMH, dónde los bottiers de Berluti proponen magnificas realizaciones a medida. Jean-Michel Casalonga hará realidad sus sueños. Mi último consejo será de elegir una forma clásica, pero atreverse con una pátina provocadora.

Sería una combinación ideal para rendir homenaje al TAG Heuer Monaco Bamford.

Lecture 1 comentario(s)

24 Octubre 2018
Boss.seiko Kiki
Good artiCle about what is going on these times of limited edition !!

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Más de 150 años de savoir-faire relojero e innovación técnica han convertido a TAG Heuer en una referencia mundial en los relojes deportivos de vanguardia. A medida que los deportes exigían un cronometraje cada vez más preciso, TAG Heuer fue desarrollando sus instrumentos aunando el presente y el futuro de la relojería.

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