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Chopard - Tic tac ético

Chopard Tic tac ético

El reloj de oro ético aún no se ha generalizado pero ya sabemos que Chopard trabajará con él. De este modo, la marca relojera marcará un hito en la historia del lujo.

Hace solo una o dos generaciones a los países industrializados no les importaba mucho el consumo de agua, gas o electricidad ni el calentamiento global del planeta. Las mencionadas son ahora las preocupaciones del hombre occidental moderno y, a escala mundial, del siglo XXI. De hecho, estos temas copan casi todas las agendas políticas, económicas y sociales.

Pasa lo mismo dentro del sector del lujo con el llamado oro ético. Decir que actualmente es una preocupación marginal del sector es un leve eufemismo. Chopard tomó la iniciativa para que las cosas empiecen a cambiar y la industria relojera pueda seguir adelante.

Tic tac éthique

Conférence de presse de Chopard à Baselworld 2018 © Chopard

Anticipación visionaria

El anuncio hecho por Chopard durante Baselworld tuvo un débil eco, demostrando, desafortunadamente, que la opinión pública aún no ha tomado conciencia sobre este asunto: a partir de este año, todas las joyas y relojes de Chopard se fabricarán íntegramente en oro ético, es decir, oro al que es fácil rastrear y que garantiza unas condiciones dignas de explotación e ingresos. No es un Big Bang sino una chispa: el anuncio en sí hizo poco ruido pero es mucho más necesario en estos momentos encender un fuego, iluminar la conciencia y dibujar a la opinión pública un camino en la oscuridad. ¿Ha llegado Chopard demasiado pronto a esta carrera? Sin lugar a dudas: la conciencia del lujo ético está prácticamente naciendo. Veamos el porqué.

 

 

Tic tac éthique

Mineurs des mines Macdesa, certifiées fairmined, au Pérou © Chopard

                                                                                                                                                                                                                                             

 

Excusas

Primero porque el lujo vende sueños y el consumo ético todavía no sueña. Equivale a desterrar prácticas desagradables que preferimos decir que no existen. Sin embargo, existen: contaminación del suelo con mercurio para extraer oro y plata, trabajadores muertos en las minas, malas condiciones de pago, destrucción ambiental, sin mencionar los diamantes de sangre que devastaron un país como Sierra Leona. En segundo lugar, porque el sector del lujo se cubre fácilmente con el término "sostenible". Un reloj mecánico de oro puede vivir varios siglos, ¿no es sostenible en esencia? El argumento es falaz: "sostenible" no significa "que perdure en el tiempo", sino que esté relacionado con las propiedades éticas de la explotación del metal, la remuneración y su transformación.

 

Primeros pasos

El tema no está tan negro. Organizaciones como el RJC (Responsible Jewellery Council) están trabajando con las compañías de joyería más grandes del mundo para proporcionarles piedras de origen controladas. La iniciativa Chopard es, por lo tanto, solo una extensión de este aspecto de las marcas de lujo. Lo que tiene, por otro lado, bastante singular es su magnitud.
Chopard ha desarrollado su programa de oro ético, llamado "Fairmined", desde 2013 para sus joyas y desde 2014 para relojería. Desde entonces, se han fabricado con este oro ético 533 relojes de una producción anual de casi 80.000 piezas. Apenas el 0.2% de la producción anual de relojes de Chopard estaba hecha de oro ético. ¿Insignificante? Totalmente. Y, sin embargo, es desproporcionado en comparación con el resto de marcas de la industria (cero relojes): prácticamente ninguna casa utiliza actualmente oro ético, a lo sumo reciclado.

 

 

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L.U.C XPS Fairmined © Chopard

Salto Cualitativo

Hoy Chopard está dando un gran salto cualitativo: a partir de julio de 2018 realizará el 100% de su producción en oro ético. 99.8% de otros relojes, y el 100% de las joyas. Este es un gran paso adelante de una industria que, en este registro, tiene un retraso monumental incluso antes de abordar el tema.

Cuando se le preguntó sobre este tema, Jean-Claude Biver, presidente de la división de Relojes de LVMH, dio la bienvenida a "una excelente iniciativa que obviamente apoyamos de todo corazón". Muy irónico, Biver se desliza para estar "feliz de que no siempre somos los únicos o los primeros con buenas iniciativas". Sin embargo, no se considera obligado por el asunto: "finalmente usamos poco oro porque somos ante todo una marca disruptiva, vanguardista y tecnológica, en la que el oro no juega el mismo papel central que en las marcas más tradicionales y de joyas ".

Quedan dos preguntas clave: el tiempo y el suministro. ¿Por qué ahora? "Porque calculamos que en 2018 podríamos cambiar al oro 100% ético, incluso en un nivel técnico que requiere que tanto el oro, ético y no ético, nunca se mezclen", dice Karl-Friedrich Scheufele, copresidente de Chopard. Por el lado de la oferta, Chopard se unió a la Asociación Suiza de Mejor Oro (SBGA) en 2017 para aumentar la cantidad de oro extraído de manera responsable. Dicho queda para que los clientes lo sigan.

 

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Boucles d'oreilles de la collection Green Carpet © Chopard

 

La marca

Chopard personifica la alianza entre la relojería y la joyería. Siempre ha sabido cumplir las expectativas basándose en cuatro valores esenciales: experiencia, tradición, innovación y compromiso con obras benéficas. Por otro lado trabaja duramente en la transmisión del conocimiento y habilidades relojeras a las generaciones futuras.

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